Palmeiras e Corinthians, dois dos maiores clubes brasileiros aproveitaram o mês de agosto para lançar o uniforme de número três e o sucesso foi imediato. No mesmo dia que o Corinthians lançava seu terceiro uniforme, uma variante do roxo utilizado no ano passado, o Palmeiras anunciava que seu uniforme azul, relembrando a época do Palestra, batia recordes de vendas. Excelentes notícias para o mercado brasileiro.

Claro que, como sempre, muitos foram contra mudanças tão drásticas nas cores principais dos clubes. Eu bato palma e dou os parabéns para as empresas que confeccionam os uniformes e para as diretorias dos clubes que permitem que quem entende de ações de marketing produzam peças diferenciadas.
As mudanças radicais nas cores não devem ser vista como uma ofensa as tradições dos clubes, pelo contrário, deve ser vista como uma modernização da imagem do clube e uma forma muito interessante de se popularizar a imagem e alavancar as receitas.

Torça para que muitos outros clubes sigam o exemplo e lancem seus uniformes diferenciados e muitos outros produtos. O sinal verde já foi dado e o mercado brasileiro já mostrou que existe demanda para o lançamento de produtos ligados ao futebol. Basta que os clubes comecem a ver o torcedor como um consumidor de respeito.

Barba feita...

Nova patrocinadora da seleção brasileira, a marca Gillette, aproveitou o clima pré-jogo contra a Argentina para estrear suas ações na primeira coletiva dos jogadores. A imagem, que saiu em vários jornais pelo mundo a fora, mostra que a empresa acertou em cheio.
Patrocinadora pessoal do craque Kaká e de muitos outros atletas de destaque no cenário esportivo a equipe de marketing já está mais do que acostumada a trabalhar neste terreno e mais uma vez deu um show. De forma simples e eficiente, a empresa mostrou seu produto para todos e utilizou os craques da seleção unindo a imagem dos atletas, da seleção e de seu produto chefe.

Mais da Seleção

Os dias passados na Granja Comary serviram para que outros patrocinadores da seleção, Vivo e Itaú, aproveitassem para fazer o chamado marketing de relacionamento com seus clientes. Com barracas armadas perto do local de treino clientes das empresas puderam se aproximar do clima da seleção, mas tal ação não passou despercebida pela imprensa brasileira que tratou, logo na coletiva, de questionar Dunga de aquilo não seria uma cópia de Weggis e de todo o circo armado antes da última Copa.
Dunga se saiu bem ao responder as questões, tratando logo de mostrar que, desde que o clima não chegue aos jogadores ele não vê problema. E devo confessar que eu também não. E isso porque acho justo que empresas que investem dez ou quinze milhões para patrocinar a seleção devem ter o direito de usar momentos como estes para criar ações interessantes e não ficar apenas expondo sua marca ao lado da seleção. Claro que isso não pode, em hipótese alguma, se misturar ou interferir no treino da seleção, pois seria até negativo para empresa patrocinadora que espera sempre vitórias dos patrocinados.